Simon Sinek erläutert in seinem Golden Circle, dass alle Unternehmen wissen, WAS sie herstellen. Die meisten können erläutern, WIE sie dies tun. Wirklich gute Unternehmen können aber auch sagen, WARUM sie es tun. Dieser Logik folgt das EFQM-Modell: Die Ausrichtung startet mit dem sinnstiftenden Zweck, also dem WARUM. Darauf basierend kann die Organisation festlegen, WIE sie die realisiert. Daraus sollten sich die gewünschten Ergebnisse ergeben, also WAS erreicht werden soll. Letztlich ergibt sich aus der Analyse der Ergebnisse, wo die Lernfelder sind.